LA MARCA EN EL SERVICIO PÚBLICO LOCAL. ESPECIAL REFERENCIA A LAS SOCIEDADES MERCANTILES LOCALES

SÁNCHEZ-CERVERA DE LOS SANTOS, LUIS

EL CONSULTOR DE LOS AYUNTAMIENTOS, n.º 18/2006, pág. 3262 a 3271

I. LA MARCA EN EL SERVICIO PÚBLICO LOCAL. CONCEPTO Y FUNCIONES. 1. CONCEPTO DE MARCA. CARACTERÍSTICAS Y REQUISITO DE REPRESENTACIÓN GRÁFICA. 2. LAS FUNCIONES DE LA MARCA EN EL SERVICIO PÚBLICO LOCAL. 2.1. LA FUNCIÓN INDICADORA DE LA PROCEDENCIA EMPRESARIAL. 2.2. LA FUNCIÓN INDICADORA DE LA CALIDAD. 2.3. LA FUNCIÓN CONDENSADORA DEL GOODWILL O REPUTACIÓN. 2.4. LA FUNCIÓN PUBLICITARIA. II. EL PROCESO DE CONCESIÓN DE LA MARCA. PECULIARIDADES EN EL ÁMBITO DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS LOCALES GESTIONADOS A TRAVÉS DE SOCIEDADES MERCANTILES. III. ALGUNAS CONSIDERACIONES RELATIVAS A LA PROBLEMÁTICA DERIVADA DE LA UTILIZACIÓN EFECTIVA DE MARCA EN EL SERVICIO PÚBLICO LOCAL. 1. CARÁCTER PATRIMONIAL DE LA MARCA Y SU NATURALEZA AUTÓNOMA. 2. LA MARCA ANTE LA MODIFICACIÓN EN LA FORMA DE GESTIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS LOCALES. 3. CONTROL DE LA UTILIZACIÓN DE LA MARCA POR LA ENTIDAD LOCAL MATRIZ. IV. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UTILIZADA.